Cocha Romero , B. A.; Cocha Romero , W. G.; Mora Montoya , L. C.; Cocha Romero , L. M. Marketing Impulsado Por Inteligencia Artificial Generativa: Efectos En La Confianza Del Consumidor Y La Autenticidad Percibida De La Marca. ASCE 2026, 5, 2096-2121.