Marketing sostenible y valorización comercial de residuos textiles: oportunidades de mercado en la economía circular
DOI:
https://doi.org/10.70577/asce.v5i2.756Palabras clave:
Marketing Sostenible; Economía Circular; Valorización De Residuos; Comportamiento Del Consumidor; Reciclaje Textil.Resumen
La problemática de los residuos textiles no se limita únicamente a su volumen creciente, sino a la limitada existencia de estrategias de comercialización que permitan transformarlos en productos con valor económico dentro de mercados sostenibles. En este contexto, el presente estudio analiza la relación entre el marketing sostenible y la valorización comercial de residuos textiles derivados de ropa usada o descartada.
La investigación se desarrolló mediante un enfoque cualitativo de tipo exploratorio sustentado en revisión documental sistemática, permitiendo integrar evidencia científica reciente sobre economía circular, comportamiento del consumidor y estrategias de mercado sostenible.
Los resultados evidencian que la valorización de residuos textiles depende directamente de la capacidad del marketing para construir propuestas de valor basadas en atributos ambientales, innovación y narrativa sostenible, lo que influye en la aceptación del consumidor y en el posicionamiento en nichos de mercado específicos.
Se concluye que el marketing sostenible actúa como un mecanismo estratégico que transforma residuos en recursos económicos, articulando la economía circular con la generación de valor percibido en el mercado.
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